ABSTRAK
NABILA ALIFIA MADINI. NIM 2019116151. Analisis Implementasi Komunikasi
Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ACP Dekkson Di
PT. Aruna Cahaya Parama. Dibawah bimbingan Bapak Tanjung Prasetyo, SE, MP
PT. Aruna Cahaya Parama merupakan sebuah Perusahaan yang bergerak
sebagai distributor perangkat keras arsitektur yang telah bekerja sama dengan mitra di
berbagai wilayah. Aluminium Composite Panel Dekkson akan menjadi pilihan tepat
untuk segala jenis proyek, mulai dari bangunan dengan risiko kebakaran tinggi hingga
bangunan yang mengutamakan sanitasi. Akan tetapi, ada sejumlah permasalahan yang
dihadapi oleh PT. Aruna Cahaya Parama mengenai komunikasi pemasaran yang masih
kurang berjalan secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan
komunikasi pemasaran pada produk ACP Dekkson serta dampaknya terhadap
keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan fokus pada
variabel komunikasi pemasaran dan keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data
melalui penyebaran kuesioner dengan sumber data pada penelitian ini yaitu data
primer melalui hasil pra survey dari konsumen yang mengetahui dan pernah
menggunakan ACP Dekkson, serta data sekunder yaitu data volume penjualan.
Populasi dipersempit dengan menggunakan rumus Slovin untuk menentukan ukuran
sampel.
Hasil analisis parsial menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan
komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian ACP Dekkson. Penerapan
komunikasi pemasaran yang baik, terutama melalui personal selling, berkontribusi
positif pada keputusan pembelian konsumen ACP Dekkson di PT. Aruna Cahaya
Parama.
Kata kunci: Komunikasi Pemasaran dan Keputusan Pembelian
ABSTRACT
NABILA ALIFIA MADINI. NIM 2019116151. Analysis of Marketing Communication
Implementation on Consumer Purchasing Decisions ACP Dekkson in PT. Aruna
Cahaya Parama. Under the guidance of Mr. Tanjung Prasetyo, SE, MP.
PT. Aruna Cahaya Parama is a company that operates as an architectural
hardware distributor that has collaborated with partners in various regions. Dekkson
Aluminum Composite Panels will be the right choice for all types of projects, from
buildings with a high risk of fire to buildings that prioritize sanitation. However, there
are a number of problems faced by PT. Aruna Cahaya Parama regarding marketing
communications that are still not running effectively. This research aims to analyze
the application of marketing communications to ACP Dekkson products and their
impact on consumer purchasing decisions.
This research uses quantitative descriptive methods with a focus on marketing
communication variables and purchasing decisions. The data collection technique is
through distributing questionnaires with the data source in this research, namely
primary data through pre-survey results from consumers who know and have used
ACP Dekkson, as well as secondary data, namely sales volume data. The population
was narrowed by using the Slovin formula to determine the sample size.
The results of the partial analysis show that there is a positive and significant
influence of marketing communications on purchasing decisions for ACP Dekkson.
The implementation of good marketing communications, especially through personal
selling, contributes positively to ACP Dekkson's consumer purchasing decisions at PT.
Aruna Cahaya Parama..
Keywords: Marketing Communications and Purchasing Decisions
