ABSTRAK
VANNESSA YEZA ALEXANDRA. NIM 2020110081. Penerapan Media Digital berbasis QR
Code sebagai Sarana Promosi dan Edukasi terhadap Minat Berkunjung Kembali ke Anjungan
Kalimantan Timur. Dibawah bimbingan Ibu Ismayanti, S.Tr. Par, M.Sc.
Penerapan Media Digital berbasis QR Code sebagai Sarana Promosi dan Edukasi terhadap
Minat Berkunjung Kembali ke Anjungan Kalimantan Timur. Anjungan Kalimantan Timur
TMII merupakan salah satu objek wisata budaya yang menjadi etalase atau visualisasi
Kalimantan Timur di Jakarta, terdapat permasalahan yang ditemui dan dapat mempengaruhi
minat pengunjung untuk berkunjung kembali. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi
tanggapan pengunjung terhadap penerapan media digital berbasis QR Code di Anjungan
Kalimantan Timur, TMII, serta pengaruhnya terhadap minat berkunjung kembali. Metode yang
digunakan adalah survei kuantitatif dengan teknik purposive sampling, mengumpulkan data
dari 100 responden dengan kriteria pernah mengunjungi anjungan Kalimantan Timur, melalui
instrumen penelitian kuesioner yang disebarkan melalui google form. Metode analisis
penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif dan analisis regresi linear
sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan media digital berbasis QR Code di
Anjungan Kalimantan Timur mendapatkan tanggapan yang “sangat baik” dari pengunjung. Hal
tersebut menyatakan bahwa pengunjung merasa bahwa media digital yang tersedia bersifat
edukatif, interaktif, dan mudah diakses, serta memberikan informasi yang jelas dan menarik
mengenai budaya Kalimantan Timur. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan hasil uji t
yang menyatakan bahwa adanya pengaruh signifikan antara media digital terhadap minat
berkunjung kembali. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa media digital berbasis QR
Code berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali, dengan nilai koefisien
determinasi sebesar 39,5%. Saran yang dapat diberikan untuk pihak Anjungan Kalimantan
Timur adalah dapat mengoptimalkan platform digital dengan konten yang lebih informatif dan
interaktif, menyediakan akses yang lebih mudah untuk wisatawan asing, memperbarui dan
menambah informasi mengenai kebudayaan maupun koleksi barang 10 kabupaten kota yang
tersedia di anjungan, menambahkan kembali inovasi produk unggulan yang menarik, serta
dapat manfaatkan media sosial untuk mempromosikan Anjungan Kalimantan Timur dengan
konten visual yang menarik dan kreatif untuk membantu meningkatkan visibilitas dan
meningkatkan minat mereka untuk berkunjung kembali ke Anjungan Kalimantan Timur.
Kata Kunci: QR Code, Promosi Pariwisata, Edukasi Pariwisata, Minat Berkunjung Kembali
ABSTRACT
VANNESSA YEZA ALEXANDRA. NIM 2020110081. The Application of QR Code-Based
Digital Media as a Means of Promotion and Education towards the Interest in Returning Visits
to the East Kalimantan Pavilion. Under the guidance of
The Application of QR Code-Based Digital Media as a Means of Promotion and Education to
Enhance the Interest in Returning Visits to the East Kalimantan Pavilion. The East Kalimantan
Pavilion at TMII is a cultural tourist attraction that serves as a showcase or visualization of
East Kalimantan in Jakarta. There are issues encountered that may affect visitors' interest in
returning. This research aims to identify visitor responses to the implementation of QR Code-
based digital media at the East Kalimantan Pavilion, TMII, as well as its influence on the
interest in returning visits. The method used is a quantitative survey with purposive sampling
technique, collecting data from 100 respondents who have criteria of having visited the East
Kalimantan pavilion through a research instrument in the form of a questionnaire distributed
via Google Forms. The research analysis method used in this study employs descriptive
quantitative analysis and simple linear regression analysis. The research results show that the
application of QR Code-based digital media at the East Kalimantan Pavilion received a "very
good" response from visitors. It states that visitors feel that the available digital media is
educational, interactive, and easily accessible, as well as providing clear and engaging
information about the culture of East Kalimantan. The conclusion of this study shows the
results of the t-test indicating a significant effect of digital media on the interest in revisiting.
The regression analysis results indicate that QR Code-based digital media significantly
influences the interest in revisiting, with a coefficient of determination value of 39.5%.
Recommendations for the East Kalimantan Pavilion include optimizing digital platforms with
more informative and interactive content, providing easier access for foreign tourists, updating
and adding information about the culture and collections from the 10 regencies and cities
available at the pavilion, reintroducing attractive flagship product innovations, and utilizing
social media to promote the East Kalimantan Pavilion with engaging and creative visual
content to help increase visibility and enhance their interest in revisiting the East Kalimantan
Pavilion.
Keywords: QR Code, Tourism Promotion, Tourism Education, Intention to Revisit
