ABSTRAK
FAHMI DAHLAN. NIM 2021119012. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap
Keputusan Menonton Di Bioskop Pada Cinema XXI Epicentrum Jakarta. Dibawah
bimbingan Ibu Kania Ratnasari, ST. MIB.
Industri hiburan di Indonesia pada saat ini semakin berkembang dan beragam,
khususnya industri hiburan bioskop. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk
mengetahui identifikasi profil pengunjung pada Cinema XXI Epicentrum Jakarta,
bauran pemasaran pada Cinema XXI Epicentrum Jakarta, keputusan menonton pada
Cinema XXI Epicentrum Jakarta, serta pengaruh bauran pemasaran terhadap
keputusan menonton pada Cinema XXI Epicentrum Jakarta. Responden dalam
penelitian ini adalah responden yang pernah atau sering menonton di Cinema XXI
Epicentrum Jakarta. Metode analisis data dalam penilitian ini menggunakan metode
deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini
menggunakan kuesioner dengan cara memperoleh data responden melalui Google
Form.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang dilakukan Cinema XXI
Epicentrum Jakarta berpengaruh terhadap keputusan menonton. Besarnya pengaruh
bauran pemasaran sebanyak 61,2% yang dipengaruhi oleh produk, harga, tempat, dan
promosi, dengan dimensi tertinggi terdapat pada indikator produk dan dimensi
terendah terdapat pada indikator promosi. Kesimpulan dalam penelitian ini profil
responden yang mengunjungi Cinema XXI Epicentrum Jakarta didominasi oleh
pengunjung dengan jenis kelamin perempuan dengan rentang usia 15-25 tahun. Bauran
pemasaran pada penelitian ini dikategorikan baik dengan nilai rata-rata sebesar 4.03
yang menunjukkan bahwa secara umum penonton puas dengan bauran pemasaran
yang diterapkan. Keputusan menonton pada Cinema XXI Epicentrum Jakarta
dikategorikan tinggi dengan rata-rata sebesar 4.16. Bauran Pemasaran berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Menonton pada Cinema XXI Epicentrum
Jakarta.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Menonton, Cinema XXI Epicentrum
Jakarta
ABSTRACT
FAHMI DAHLAN. NIM 2021119012. The Influence of Marketing Mix on Movie
Theater Decisions at Cinema XXI Epicentrum Jakarta. Under the guidance of Mrs.
Kania Ratnasari, ST. MIB.
The entertainment industry in Indonesia is currently growing and diverse, especially
the Cinema entertainment industry. This research was conducted with the aim of
determining the identification of visitor profiles at Cinema XXI Epicentrum Jakarta,
marketing mix at Cinema XXI Epicentrum Jakarta, viewing decisions at Cinema XXI
Epicentrum Jakarta, and the influence of marketing mix on viewing decisions at
Cinema XXI Epicentrum Jakarta. Respondents in this study are respondents who have
or often watch at Cinema XXI Epicentrum Jakarta. The data analysis method in this
study uses quantitative descriptive methods. Data collection conducted in this study
used questionnaires by obtaining respondent data through Google Form.
The results showed that the marketing mix carried out by Cinema XXI Epicentrum
Jakarta influenced the viewing decision. The magnitude of the influence of the
marketing mix as much as 61.2% is influenced by products, prices, places, and
promotions, with the highest dimensions found in product indicators and the lowest
dimensions found in promotional indicators. The conclusion in this study is that the
profile of respondents who visited Cinema XXI Epicentrum Jakarta was dominated by
visitors with female gender with an age range of 15-25 years. The marketing mix in
this study is categorized well with an average value of 4.03 which shows that in general
the audience is satisfied with the marketing mix applied. The decision to watch at
Cinema XXI Epicentrum Jakarta is categorized as high with an average of 4.16.
Marketing Mix has a positive and significant influence on Viewing Decisions at
Cinema XXI Epicentrum Jakarta.
Keywords : Marketing Mix, Viewing Decision, Cinema XXI Epicentrum Jakarta
