ABSTRAK
DENITA SALSABILA. NIM 2020110070. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
Pengaruh Electronic Word of Mouth (Ewom) Pada Media Sosial Instagram Terhadap
Minat Berkunjung Ke Museum Nasional Indonesia. Di bawah bimbingan Bapak
Miswan, SE, M.Si.
Electronic word of mouth pada media sosial Instagram berkaitan dengan bagaimana
informasi, ulasan, rekomendasi atau komentar yang dipertukarkan secara elektronik
oleh pengguna media sosial Instagram untuk menarik minat berkunjung ke Museum
Nasional Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk (1) mengetahui pendapat
pengunjung tentang electronic word of mouth (ewom) pada media sosial instagram
@museumnasionalindonesia. (2) untuk mengetahui pendapat minat berkunjung
Masyarakat ke Museum Nasional Indonesia. (3) untuk mengetahui apakah ada
pengaruh ewom pada media social Instagram terhadap minat berkunjung ke Museum
Nasional Indonesia. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan
kuesioner melalui google form kepada 100 responden yaitu pengikut akun instagram
@museumnasionalindonesia dengan menggunakan teknik purposive sampling.metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. kemudian dilanjutkan
pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukan (1) ewom pada media sosial Instagram yaitu dapat
dikategorikan efektif, Dengan rata-rata 3,95. (2) Minat Berkunjung ke Museum
Nasional Indonesia yaitu dapat dikategorikan berminat, dengan rata-rata 4,19, (3)
terdapat pengaruh Ewom pada media sosial Instagram terhadap minat berkunjung ke
Museum Nasional Indonesia. hasil perhitungan statistik yang didapat yaitu nilai
thitung>ttabelyaitu 7,500>1,987 dengan nilai signifikansi 0,001.
Kata Kunci: Electronic Word of Mouth Instagram, Minat Berkunjung, Museum
Nasional Indonesia.
ABSTRACT
Denita salsabila. Nim 2020110070. The aim of this research is to determine the
influence of electronic word of mouth (ewom) on instagram social media on interest
in visiting the indonesian national museum. Under the guidance of mr. Miswan, SE,
M.Si.
Electronic word of mouth on Instagram social media is related to how information,
reviews, recommendations or comments are exchanged electronically by Instagram
social media users to attract interest in visiting the National Museum of Indonesia.
The purpose of this research is to (1) find out visitors' opinions about electronic word
of mouth (ewom) on the Instagram social media @museumnasionalindonesia. (2) to
find out opinions about people's interest in visiting the National Museum of Indonesia.
(3) to find out whether there is an influence of EWOM on the social media Instagram
on interest in visiting the National Museum of Indonesia. The data collection technique
was carried out using a questionnaire via Google Form to 100 respondents, namely
followers of the Instagram account @museumnasionalindonesia using a purposive
sampling technique. The method used in this research is a quantitative method. then
continued with this research using simple linear regression analysis. 1) ewom on
Instagram social media can be categorized as effective, with an average of 3.95. (2)
Interest in visiting the National Museum of Indonesia can be categorized as interested,
with an average of 4.19, (3) there is an influence of Ewom on Instagram social media
on interest in visiting the National Museum of Indonesia. The results of statistical
calculations obtained are the value tcount>ttable, namely 7.500>1.987 with a
significance value of 0.001.
Keywords: Electronic Word of Mouth Instagram, Interest in Visiting, National
Museum of Indonesia.
