ABSTRAK
MUHAMMAD MORTEZA NAUFAL. NIM 2020116013. Pengaruh Keragaman Produk
Diecast Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Mainan HPZ Store Lebak Bulus Jakarta
Selatan dibawah bimbingan Bapak Miswan, SE, M.Si.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan yang dihadapi oleh toko mainan HPZ Store
Lebak Bulus, yaitu penjualan terus menurun terutama di tahun 2024 dan toko mainan HPZ Store
tidak mencapai target penjualannya pada tahun 2023 dan tahun 2024. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh keragaman produk diecast terhadap minat beli konsumen pada
toko mainan HPZ Store Lebak Bulus. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan analisis regresi linear sederhana dan rumusan masalah deskriptif. Data dikumpulkan
dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui Google Form kepada 100 responden
dengan kriteria minimal pernah berbelanja satu kali di toko mainan HPZ Store Lebak Bulus.
Data dianalisis mengunakan software SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Keragaman produk pada toko mainan HPZ Store
Lebak Bulus sudah cukup beragam dengan nilai rata-rata sebesar 4.19 ( beragam ), (2)
Konsumen toko mainan HPZ Store Lebak Bulus sangat berminat untuk membeli produk di toko
ini, minat beli konsumen pada toko mainan HPZ Store Lebak Bulus memiliki nilai rata-rata
sebesar 4.30 ( sangat minat ), (3) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara
keragaman produk terhadap minat beli konsumen pada toko mainan HPZ Store Lebak Bulus,
dengan taraf signifikan sebesar 1% (0.01). Koefisien determinasi (R2) ialah 0,219, artinya
keragaman produk menentukan minat beli sebesar 21.9%.
Kata kunci : Diecast, Keragaman produk, Mainan, Minat beli
ABSTRACT
MUHAMMAD MORTEZA NAUFAL. NIM 2020116013. The Influence of Diecast Product
Diversity on Consumer Purchase Interest at the HPZ Store Lebak Bulus Toy Store, South
Jakarta under the guidance of Mr. Miswan, SE, M.Si.
This research is motivated by the problems faced by the HPZ Store Lebak Bulus toy store,
namely sales continue to decline, especially in 2024 and the HPZ Store toy store did not achieve
its sales targets in 2023 and 2024. This study aims to analyze the effect of diecast product
diversity on consumer purchase interest at the HPZ Store Lebak Bulus toy store. This study
uses a quantitative approach with simple linear regression analysis and descriptive problem
formulation. Data were collected by distributing questionnaires online via Google Form to 100
respondents with the criteria of having shopped at least once at the HPZ Store Lebak Bulus toy
store. Data were analyzed using SPSS software.
The results of the study indicate that (1) Product diversity at the HPZ Store Lebak Bulus toy
store is quite diverse with an average value of 4.19 (diverse), (2) Consumers at the HPZ Store
Lebak Bulus toy store are very interested in buying products at this store, consumer purchasing
interest at the HPZ Store Lebak Bulus toy store has an average value of 4.30 (very interested),
(3) There is a positive and significant influence between product diversity and consumer
purchasing interest at the HPZ Store Lebak Bulus toy store, with a significance level of 1%
(0.01). The coefficient of determination (R2) is 0.219, meaning that product diversity
determines purchasing interest by 21.9%.
Keywords: Diecast, Product diversity, Purchasing interest, Toys
