ABSTRAK
AISYAH ALMUNAWAROH. 2020110047. Pengaruh Konten Media Sosial
Tiktok Terhadap Minat Berkunjung ke Museum Nasional Indonesia. Dibawah
bimbingan ibu Ina G Djamhur, A. Par, M.Sc.
Media sosial Tiktok digunakan oleh Museum Nasional Indonesia sebagai media
penyebaran promosi dan informasi untuk memperkenalkan MNI. Namun media
sosial Tiktok MNI belum optimal baik dari jumlah follower maupun dari jumlah
konten yang diupload, dibandingkan media sosial lainnya. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk menganalisis konten media sosial Tiktok (dimensi quality,
quantity, dan sender expertise), minat berkunjung dan pengaruh konten media
sosial Tiktok terhadap minat berkunjung. Metode yang digunakan dalam penelitian
ini adalah metode deskriptif kuantitatif Teknik pengumpulan data dengan metode
survei melalui menyebarkan kuesioner kepada follower Tiktok MNI dalam bentuk
google form. Konten Tiktok MNI terhadap minat berkunjung ke MNI dinilai oleh
responden dengan rata-rata 3,26 yang berarti menarik, sementara itu minat
berkunjung ke MNI dinilai oleh responden dengan rata-rata 3,30 yang berarti sangat
berminat. Adapun pengaruh konten Tiktok terhadap minat berkunjung ke MNI
dengan alat regresi linear sederhana menunjukkan hasil nilai thitung > ttabel yaitu
10,663 > 1,987 dengan nilai signifikansi 0,001 <0,05. Dapat disimpulkan bahwa
terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap Konten Media Sosial Tiktok
Terhadap Minat Berkunjung Ke Museum Nasional Indonesia dan disarankan
kepada pihak MNI agar tetap konsisten dan bersedia terus menyajikan konten-
konten inovatif. Hal ini diharapkan dapat menarik perhatian pengikut Tiktok MNI
untuk mengunjungi museum.
Kata Kunci: Konten Media Sosial, Promosi, Minat Berkunjung, Museum Nasional
Indonesia
ABSTRACT
AISYAH ALMUNAWAROH. 2020110047. The Influence of TikTok Social Media
Content on Interest in Visiting the National Museum of Indonesia. Under the
guidance of Mrs. Ina G Djamhur, A. Par, M.Si.
Tiktok social media is used by the National Museum of Indonesia as a medium for
dissemination and information to introduce MNI. However, MNI's Tiktok social
media is not yet optimal, both in terms of the number of followers and the amount
of content uploaded, compared to other social media. The aim of this research is to
analyze Tiktok social media content (dimensions of quality, quantity and sender
expertise), interest in visiting and the influence of Tiktok social media content on
visiting interest. The method used in this research is a quantitative descriptive
method. The data collection technique uses a survey method by distributing
questionnaires to Tiktok MNI followers in the form of a Google form. MNI TikTok
content regarding interest in visiting MNI was rated by respondents with an
average of 3.26, which means interesting, meanwhile interest in visiting MNI was
rated by respondents with an average of 3.30, which means very interested. The
influence of TikTok content on interest in visiting MNI using a simple linear
regression tool shows the value of tcount > ttable, namely 10.663 > 1.987 with a
significance value of 0.001 < 0.05. It can be concluded that there is a positive and
significant influence on Tiktok Social Media Content on Interest in Visiting the
National Museum of Indonesia and it is recommended that MNI remain consistent
and willing to continue presenting innovative content. It is hoped that this will
attract the attention of MNI TikTok followers to visit the museum.
Keywords: Social Media Content, Promotion, Interest in Visiting, National
Museum of Indonesia
