ABSTRAK
ANDRE REZA MAHENRA. NIM 2021117010. Pengaruh Promosi Digital dan Social Media
Influencer Pada @annisanurindriyanti Terhadap Minat Pembelian. Di bawah bimbingan Ibu
Annisa Retno Utami, SE, MSM.
Persaingan ketat antar bisnis Food and Beverage di Jakarta menyebabkan pemanfaatan Social
Media Influencer sebagai salah satu saluran pemasaran semakin lumrah. Social Media Influencer
@annisanurindriyanti merupakan salah satu Social Media Influencer yang kerap kali bekerja
sama dengan berbagai brand Food and Beverage untuk kegiatan ini. Permasalahan yang akan
dibahas dalam skripsi ini adalah: Bagaimana pengaruh promosi digital dan Social Media
Influencer pada @annisanurindriyanti terhadap minat pembelian? Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menyebarkan kuisioner. Populasi pengumpulan data ini adalah para pengikut
@annisanurindriyanti. Jumlah sampel dalam penelitian ini sejumlah 100 responden, dengan
metode Purposive Sampling dengan teknik Non-Probability Sampling. Metode analisis yang
digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Untuk mengetahui signifikansi variabel Promosi
Digital dan Social Media Influencer secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat
Pembelian dilakukan uji F. Berdasarkan hasil uji, ditemukan bahwa adanya pengaruh signifikan
antara Promosi Digital dan Social Media Influencer terhadap Minat Pembelian. Selanjutnya agar
Minat Pembelian semakin meningkat, maka @annisanurindriyanti perlu meningkatkan kualitas
Promosi Digital & aspek Social Media Influencer pada dirinya.
Kata Kunci: Promosi Digital, Social Media Influencer, dan Minat Pembelian.
ABSTRACT
ANDRE REZA MAHENRA. NIM 2021117010. The Influence of Digital Promotion and Social
Media Influencer on @annisanurindriyanti on Purchase Intention. Supervised by Mrs. Annisa
Retno Utami, SE, MSM.
The intense competition among Food and Beverage businesses in Jakarta has led to the
increasing use of Social Media Influencers as one of the marketing channels. Social Media
Influencer @annisanurindriyanti is one such influencer who frequently collaborates with various
Food and Beverage brands for these activities. The issue to be discussed in this thesis is: How do
digital promotion and Social Media Influencer activities on @annisanurindriyanti influence
purchase intention? Data collection was conducted by distributing questionnaires. The data
population comprises the followers of @annisanurindriyanti. The sample size in this study
consisted of 100 respondents with Purposive Sampling method and Non-Probability Sampling
Technique. The method of analysis used is Multiple Linear Regression. To determine the
significance of the influence of Digital Promotion and Social Media Influencer variables on
Purchase Intention collectively, an F-test was conducted. The results show a significant
influence of Digital Promotion and Social Media Influencer on Purchase Intention. To further
increase Purchase Intention, @annisanurindriyanti needs to improve the quality of her Digital
Promotion and the Social Media Influencer aspects of herself.
Keywords: Digital Promotion, Social Media Influencer, and Purchase Intention.
