ABSTRAK
LYDYANI DEWI ASTUTI. NIM 2020116017. Pengaruh Promosi Media Sosial
TikTok Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Serum Your Skin Bae Pada Akun
@Avoskinbeauty. Dibawah bimbingan Bapak Drs. Dedy Wahyudi, MM.
Saat ini semakin banyak bentuk usaha di bidang kecantikan, banyaknya pesaing di
bidang ini membuat masing – masing usaha dituntut untuk membentuk strategi
pemasaran agar dapat menarik minat beli konsumen. Salah satu cara meningkatkan
minat untuk membeli yaitu dilakukan kegiatan promosi dengan menggunakan
promosi yang tepat maka akan meningkatkan minat beli konsumen. Promosi yang
banyak digunakan adalah promosi digital dengan menggunakan media sosial.
Penggunaan media sosial periode 2023 pada posisi pertama ditempati oleh media
sosial TikTok dalam kategori minat penggunaan media sosial pada masyarakat.
TikTok juga dimanfaatkan oleh produk kecantikan Avoskin sebagai media
pemasaran produk nya khususnya pada serum your skin bae untuk menarik minat
konsumen.
Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif. Adapun populasi
dalam penelitian ini berjumlah 612.040 orang dengan sample 100 responden.
Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diisi oleh responden.
Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana,
analisis koefisien determinasi dan uji T.
Hasil Analisis menunjukan pengaruh promosi media sosial terhadap minat beli
berpengaruh signifikan dan positif. Besarnya pengaruh promosi media sosial
terhadap minat beli sebesar 95.3% sisanya 4.7% dipengaruhi oleh variabel lain di
luar dari variabel di penelitian ini.
Berdasarkan hasil pengolahan data angket, diketahui bahwa dimensi tertinggi dari
variabel media sosial adalah context dengan indikator akun @Avoskinbeauty
memiliki konten yang menarik untuk ditampilkan yang berkontribusi secara positif pada
minat beli konsumen produk serum your skin bae pada akun @Avoskinbeauty.
Kata kunci : TikTok, Media Sosial, Minat Beli
ABSTRACT
LYDYANI DEWI ASTUTI. NIM 2020116017. The Influence of TikTok Social
Media Promotion on Consumer Purchase Interest in Your Skin Bae Serum Produks
on the @Avoskinbeauty Account. Under the guidance of Drs. Dedy Wahyudi, MM.
Currently, there are more and more forms of business in the beauty sector. The
large number of competitors in this field means that each business is required to
form a marketing strategy in order to attract consumer interest. One way to
increase interest in buying is to carry out promotional activities using appropriate
promotions, which will increase consumer buying interest. Promotions that are
widely used are digital promotions using social media. The use of social media for
the 2023 period in the first place is occupied by social media TikTok in the category
of interest in using social media among the public. TikTok is also used by Avoskin
beauty produks as a marketing medium for their produks, especially their skin bae
serum, to attract consumer interest.
This research uses quantitative descriptive analysis methods. The population in this
study was 612,040 people, with a sample size of 100 respondents. The data
collection method uses a questionnaire filled out by respondents. The analysis in
this study uses simple linear regression analysis, analysis of the coefficient of
determination, and the T test.
The analysis results show that the influence of social media promotion on buying
interest has a significant and positive effect. The magnitude of the influence of
social media promotion on purchasing interest is 95.3%; the remaining 4.7% is
influenced by other variabels outside of the variabels in this study.
Based on the results of questionnaire data processing, it is known that the highest
dimension of the social media variabel is context, with the indicator that the
@Avoskinbeauty account has interesting content to display, which contributes
positively to consumers' buying interest in your skin beauty serum produks on the
@Avoskinbeauty account.
Keywords: TikTok, social media, purchase interest
