ABSTRAK
NOVIA RITA RAHMAWATY. NIM 2018116075. Pengaruh Video Live Shopping
Terhadap Minat Beli Scarlett Pada E-commerce Shopee. Dibawah bimbingan Bapak H
Miswan, SE, Msi.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh video live shopping terhadap
minat beli Scarlett pada e-commerce Shopee. Latar belakang penelitian didasari dari
perkembangan teknologi yang merubah transaksi jual beli. Yang sebelumnya masih
dilakukan secara konvensional, saat ini sudah dilakukan melalui e-commerce. Perubahan ini
mendorong para pelaku bisnis harus dapat terus berinovasi mengikuti perkembangan yang
ada. Video live shopping merupakan fitur yang saat ini menjadi tren untuk digunakan di e-
commerce. Fitur tersebut sedikit banyak akan mempengaruhi minat beli. Tujuan utama
penelitian ini diantaranya ; 1.Untuk menganalisis penilaian konsumen tentang video live
shopping yang ada di E-commerce shopee; 2. Untuk menganalisis tentang minat beli
konsumen pada produk Scarlett yang ada di E-commerce Shopee; 3. Untuk menganalisis
pengaruh video live shopping terhadap minat beli produk Scarlett di E-commerce Shopee.
Untuk mendapatkan data yang diperlukan dalam penelitian, dilakukan dengan cara
penyebaran kuesioner. Adapun teknik sampling yang digunakan adalah dengan metode
Purposive sampling. Terdapat dua kriteria utama dari sample yaitu pengguna e-commerce
shopee yang sudah pernah menonton video live shopping dan sudah berusia 17 tahun.
Terdapat 107 responden yang masuk dalam kriteria tersebut. Hasil olah data dari kuesioner
tersebut akan dianalisis melalui analisis deskriptif kuantitatif serta analisis inferensial. Hasil
analisis diperoleh ; 1. Penilaian konsumen tentang video live shopping yang ada di e-
commerce shopee masuk dalam kategori Sangat Baik ; 2. Minat beli terhadap produk Scarlett
yang ada di E-commerce Shopee didominasi oleh Minat Transaksional ; 3. Terdapat
pengaruh video live shopping terhadap minat beli produk scarlett yang ada di e-commerce
shopee.
Kata kunci : Minat beli, Scarlett, video live shopping
ABSTRACT
NOVIA RITA RAHMAWATY. NIM 2018116075. The Effect of Live Shopping Videos on
Scarlett's Purchase Interest in Shopee E-commerce. Under the guidance of Mr. H. Miswan,
SE, M Si.
This research aims to analyze the effect of live shopping videos on Scarlett's purchase
interest in Shopee e-commerce. The background of the research is based on technological
developments that change purchase and selling transactions. Previously still done
conventionally, now it is done through e-commerce. This change encourages business
people to be able to continue to innovate following existing developments. Live shopping
video is a feature that is currently a trend to be used in e-commerce. This feature will more
or less affect purchase interest. The main objectives of this study include; 1. To analyze
consumer assessments of Live Shopping videos in E-commerce shopee; 2. To analyze
consumer purchase interest in Scarlett products in E-commerce Shopee; 3. To analyze the
effect of Live Shopping videos on purchase interest in Scarlett products in E-commerce
Shopee. To obtain the data needed in the study, a questionnaire was distributed. The
sampling technique used is the Purposive sampling method. There are two main criteria for
the sample, namely shopee e-commerce users who have watched live shopping videos and
are 17 years old. There are 107 respondents who fall into these criteria. The results of data
processing from the questionnaire will be analyzed through quantitative descriptive analysis
and inferential analysis. The results of the analysis obtained; 1. Consumer assessment of live
shopping videos in shopee e-commerce is in the Very Good category; 2. Purchase interest
in Scarlett products in E-commerce Shopee is dominated by Transactional Interest; 3. There
is an influence of live shopping videos on purchase interest in scarlett products in shopee e-
commerce.
Keyword : Purchase interest, Scarlett, live shopping videos
